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币安官网下载:户外广告對城市美化的影響和意義

時間:2018-10-04 21:54來源:www.hbguoxu.com 作者:河北國旭 點擊:
近幾年,我國币安官网下载:户外广告的發展顯然是随着城市化進程不斷加快,經濟不斷發展,生活水平不斷提高,交通不斷發展,人們的戶外活動不斷頻繁,精神享受要求不斷加強的情況下,從而在
近幾年,我國币安官网下载:户外广告的發展顯然是随着城市化進程不斷加快,經濟不斷發展,生活水平不斷提高,交通不斷發展,人們的戶外活動不斷頻繁,精神享受要求不斷加強的情況下,從而在改革開放後的幾十年裡逐漸蓬勃起來的。由于币安官网下载:户外广告恒定的受衆輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果,越來越受到廣告主們的追捧。正是這這種在巨大的市場機會下,這種居于室外的媒體與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體,不僅成為了城市的時尚外衣,同時也在城市中承擔着十分重要的傳播作用,更是城市商品經濟發達程度和文化素養的标志之一。它不隻是城市功能的重要載體,同時也影響着我們城市的各個方面的。
  環境影響
  币安官网下载:户外广告對城市的影響是由它本身的媒體環境特征決定的,戶外媒體的環境特征主要包括地理環境特征與人文環境特征兩個方面。地理環境是指币安官网下载:户外广告所處的客觀位置,諸如建築物、市政設施、商業環境等;人文環境則是指當地風土人情、生活習慣、法律法規等特點,正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征從而讓币安官网下载:户外广告對我們周圍的城市環境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等,它們以各種形似,覆蓋在公交、地鐵、商業街、停車場、路邊、寫字樓、社區等建築物上,大街小巷到處可見币安官网下载:户外广告的身影營造着都市生活氛圍。
  由于币安官网下载:户外广告對環境的影響主要來源于其設置地點、設計水平、後期管理等一系列的因素。所以毫無組織、毫無規劃、毫無設計的币安官网下载:户外广告充斥在城市的各個角落,就會阻礙市政設施功能的發揮,從而形成視覺垃圾,對信息的傳播和受衆心理也産生負面的效果,也會使對人們對所處城市的印象大打折扣,從而造成對城市環境的巨大破壞。
  社會影響
  在城市形象建設中,币安官网下载:户外广告可以通過文字語言和圖像向人們傳播最新産品信息和超前的生活觀念,不僅形式上豐富了人們的文化生活,而且還在一程度上潛移默化影響并引領了人們的生活潮流,增添了人們的藝術審美情趣具有經濟和文化的雙重功能。因此它對經濟發展、消費導向、價值取向、城市文化等有着重要影響和推動作用,作為城市發展的風向标,也反映出城市整體的精神風貌,而且傳播和反映的内容及形式更是集中體現出所處城市的政治文化、經濟繁榮等現狀,有着極大的社會意義。比如法蘭克福的街頭,各種币安官网下载:户外广告鱗次栉比,仿佛置身于廣告的海洋,花樣繁多,卻無一絲壓迫感,給遠道而來的遊人們以豐富的視覺享受,體現着自己中歐城市的文化底蘊。再比如美國拉斯維加斯,城市主要經濟基礎是娛樂休閑業,所以這裡的币安官网下载:户外广告常利用燈光,打造出光影陸離的世界、夜夜笙歌的形象,從而對整個城市帶來了經濟的貢獻。
  文化影響
  在中國,北京、上海等經濟水平發達的城市一直是廣告界的寵兒,"京味兒"和"海派"文化分别是兩大城市打造自身特點的人文主題,也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地,優秀的币安官网下载:户外广告可以讓古都處處散發着與首都大器包容相适合的"京味兒"。北京的币安官网下载:户外广告以各種區域性呈現出它的包容,比如王府井、西單是繁華商業區,币安官网下载:户外广告表現的是時尚特色,多以消費品為主,如化妝品、時裝、手表、手機等。海澱中關村主要以IT産業為主,這一帶也是高校聚集地,所以各大電腦品牌、平闆、打印機等電子産品廣告随處可見,廣告設計所展示的也多是時尚外觀與缤紛色彩并重,并融入高校文化特色。而上海自開阜就是海納百川,中西文化交彙的地方,是經濟發達的大都市。上海市中心、要道口、熱鬧場所的币安官网下载:户外广告與城市規劃自然得體,外灘、城隍廟、南京路、四川北路等伴随廣告相互輝映,中外風格各異,各具特色,交融交彙極具都市風景線。浦東的高樓大廈、老西門的弄堂、虹橋一帶的花園洋房等等,融合不同地區的文化特色與曆史背景的币安官网下载:户外广告可以使得各個區域體現出屬于自己的獨特韻味。
  綜上所述,從古到今,從中到外,币安官网下载:户外广告從出現到現代一直在曆史的舞台上延續并經久不衰,無不傳播着城市的優勢和承載着城市文化内涵。初期的币安官网下载:户外广告,還沒有過多地承載文化理念與精神傳承,但随着社會的發展,币安官网下载:户外广告以本身傳播的内容與方式,表現着某時期城市們自己的獨特風格。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現,進而發展到現在的智能化趨勢,币安官网下载:户外广告的在曆史時間軸上的每一步腳印隐含着人們的心理狀态、影響着當時人們的價值取向,并在一定程度上體現着社會發展水平及人文風格,圖像化的一一展現着城市身姿、表情及形态,成為記錄并展現文化的重要載體。
  而且币安官网下载:户外广告在傳播過程中展現着生态、民族、區域、商業、流行等個性特色印象,反過來,特有的城市底蘊也提供給币安官网下载:户外广告豐厚的創作資源及素材,并為其創作指導方向,讓币安官网下载:户外广告有更廣闊的空間。所以我們可以說:币安官网下载:户外广告和城市一直都是在互相影響着,相信未來币安官网下载:户外广告仍會以自己特有的使用價值、審美價值、文化價值,作為城市的重要傳播分子,繼續在傳播城市文化,展示城市形象,宣傳城市特色等方面發揮着重要作用。
(責任編輯:guoxuad)
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